Paris Olimpiyatları, marka değerini % 37,3 artırarak 11,4 milyar dolara yükseldi ve dünyanın en değerli ikinci spor organizasyonu haline geldi. Bu değeriyle Premier Lig ve NBA'i geride bıraktı. Brand Finance verilerine göre NFL'in marka değeri 24 milyar dolarla zirvede yer alıyor.
